قرر رجل الأعمال الإماراتي، أحمد بن سليّم، أن يتخلى عن بدلته الأنيقة ومكتبه الفاخر وأن يخرج الى الشارع ممسكًا مكنسة بيده للبدء بمهمته الجديدة وهي جمع النفايات خدمةً للمجتمع المحلي. ونشر رئيس مجلس إدارة بورصة دبي للذهب والسلع، ورئيس لمجلس إدارة "مركز دبي للسلع المتعددة" المعروف بـ DMCC أحمد بن سليّم، عبر حسابه الرسمي على تطبيق "إنستغرام" صورًا لمهمته الجديدة.

وظهر بن سليّم في الصور منشغلًا بالتنظيف وجمع القمامة من أمام مبنى Red Diamond بدبي،مرتديًا ما يضعه عمال النظافة في دبي وغيرها من قميص أسود اللون مع سترة فوقه، فوسفورية الطراز. وأرفق بن سليّم الصور بتعليق: "أرغب في أن أكون قدوة للآخرين، من متابعي "إنستاغرام" وغيرهم أيضًا، أرغب في رؤية مبنى "رد دياموند" الواقع في حي "أبراج بحيرة الجميرا" بدبي أنظف، وأن يتم احترام قواعده الخاصة أكثر قليلًا مما رأيت، أرغب في رؤية (المبنى) نظيفًا أكثر، أشعر بالقلق بسبب بعض السلبيات التي قد تطرأ في المكان".